透過故事行銷讓影片更深植人心

什麼是故事行銷？

我們都喜歡聽故事，好聽的故事會帶給人省思，觸動人心的故事會向外發酵。透過故事，我們能夠將一個概念藏在其中，創造記憶點、埋下引導行為的種子。

「說故事」在產品行銷或是品牌建立的過程也是非常有用的作法，透過說故事吸引讀者、觀眾、消費者，引導他們慢慢地與你的品牌、產品產生連結。

透過故事行銷讓品牌形象影片更深植人心具有影響力，不僅能夠讓具有相同經驗的人能將故事發散出去，更能夠替品牌帶來更多深度。
 

故事行銷的優勢是什麼？

品牌與讀者之間往往存在著一層看不見的薄膜，許多防衛性較高的讀者在觀賞廣告或品牌文章時往往會帶著「要被推銷」的保護機制，這層名為「推銷」的薄膜會將讀者與潛在的消費者隔開。

而故事行銷，則是透過故事，好好地將品牌與讀者放在同一陣線，不再只是對價關係，而是具有共鳴的友善關係。拉近品牌與讀者的關係，自然的也就讓讀者可以更加信賴品牌，或是對品牌產生認同。故事行銷能讓品牌與讀者的距離拉近，又或者更精確地來說，品牌就是故事本身。
 

如何利用故事行銷讓讀者與影像/文字之間產生對話，並且可以與觀眾之間產生更多共鳴？

首先，在進行故事行銷必須要知道「品牌＝故事」，所以說好故事，等於好好的介紹了品牌。在開啟這個故事以前，可以先試試：

無論是選擇了影像或是文字的呈現方式，故事行銷主要目的就是要讓故事與觀眾之間能產生共鳴。共鳴不單只有溫馨感人的層面，更有自我認同等層次。

透過結合上述的1-3點，我們可以找到品牌與觀眾之間的共通點，進而分析出我們適合用什麼樣的情感來包裝這個故事。

透過自我分析、綜觀來看當代的社會情境，以及是用什麼樣的情感氛圍，就可以漸漸模塑出品牌與觀眾所產生共鳴的故事了。
 

如何透過影音的方式讓故事行銷的影響力擴大？

將故事完整之後，「怎麼說」也是故事行銷的關鍵。進入數位時代之後，大部分的宣傳管道都經由網路傳播，「影音」不僅本身具有魅力之外，現在主流的社群平台演算法上，也越來越重視影音的曝光。

影音不僅可以透過畫面來表現品牌的質感，透過聲音也能更流暢地講述故事，讓觀眾減少閱讀的負擔，並增加身歷其境的感受，透過不同的影音製作方式，也可以表現出不同層面的品牌故事與價值。

凹凸的故事行銷作品分享

女王美麗的秘密｜海昌國際Radiqueen Beauty

展現女強人的魅力以及需要呵護的感受，透過兩種不同情境堆疊出職場女性的內外表現，強化不同面向的女性觀眾與品牌之間的關係。

台灣黃豆保衛戰｜陽光樂豆乳 募資影片

具公益性質與台灣農民站在同一陣線的在地形象，以貼近土地，參與播種收成等紀錄的形式，讓觀眾看見品牌的努力與公益的價值。