如何經營內容行銷？內容行規劃重點分享！

「現在是內容行銷的時代」、「你應該要做內容行銷」、「內容行銷才是吸引顧客的重點」，最近你是不是很常聽到諸如此類的話，但是又不懂這到底是什麼意思？沒關係，讓凹凸用簡單的方式分享給你聽。

在現在資訊大爆炸的時期，人手一支智慧型手機是最普遍不過的景象，不論購物、交通、外食等等，幾乎只要靠網路和一支手機就能輕鬆達成，同樣的，若要貨比三家，網路更是方便又快速的管道，只要手指輕輕一點，就能在Google上看到各式各樣相關的搜尋結果和文字、影音等內容供顧客參考，面對這些越來越有消費意識的聰明顧客以及越來越精明的Google搜爬演算法，行銷人便要開始思考怎麼樣讓自己的品牌在網路上能夠輕易被搜尋到，同時增加客戶的信任感與忠誠度，因此「內容行銷」便是重要關鍵！

內容行銷常見的類型有：部落格、長篇文章、社群動態、影片、各種研究數據、論文、白皮書等等，基本上你網路上經常看到的幾乎都是屬於「內容」的呈現，像是許多FB的新聞平台大部分會透過「長篇文章」或是「影片」這兩種內容來吸引觀看人數。內容行銷的重要之處在於，你的內容越和你的目標族群與相關關鍵字關係越緊密，越容易受到顧客的信賴與喜愛，也越容易被搜尋引擎給予高分，當客戶發現這些內容正是他在找尋的，增加對品牌的信任感外，更能成功轉換成購買率與忠誠度。

但是說了這麼多，到底要怎麼規劃內容呢？就讓凹凸簡單分享幾個我們認為很重要的步驟吧！
 

目標族群分析
確定好自己品牌想要銷售的目標族群後，便針對此客群做進一步了解，例如不同地區、年齡、性別的喜好與特性、文化特質、產品使用習慣、網路使用習慣、偏好的主題內容等等，藉由這些分析來進一步做內容規劃。
 

根據目標族群分析挑出與自己品牌和客群有相互連結性的有利關鍵字，透過這些關鍵字撰寫內容，能夠更精確地打中目標客群。

 

確定發布的目的，能夠更有效幫助內容的架構組成，例如是為了提升銷售額、提升知名度、增加網路熱度等等，不同的目的有不同的撰寫方向，以此規劃內容行銷的主軸。
 

發布的平台是決定內容很重要的因素之一，不同的平台其接觸的族群也有所不同，溝通的語言也不同，因此需要針對不同的平台詳細規劃合適的傳播內容，才能達到有效的內容行銷。
 

完成內容與發布後並不代表結束，我們必須不斷追蹤每則發布出去的成效，才能夠了解現在市場的動向與喜好的變動，以便做最機動性的調整，讓我們未來每個內容都能緊緊抓住目標族群的心。

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