內容行銷案例分享：陽光樂豆乳台灣黃豆保衛戰

許多台灣的傳統產業已經逐漸擺脫你腦海中所停留的傳統印象邁向時代潮流，而內容行銷就是他們最常使用的方式之一。

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品牌策略

傳統產業擺脫「傳統形象」，跟上時代的內容行銷

隨著「進口」的普及化，台灣傳統產業受到的衝擊之大，銷售量逐年下降的情況之下，有許多傳統業者不得不選擇結束營業，但與此同時，也有許多產業仍堅定著腳步，順應世代交替、科技進步的速度來力求轉型，因應時代的轉變開創一個嶄新的方向。

許多台灣的傳統產業已經逐漸擺脫你腦海中所停留的傳統印象邁向時代潮流，而對他們來說，內容行銷就是他們最常使用的方式之一，運用品牌能量提供豐富的資訊，並且用富有質感的方式來傳遞，使消費者在被滿足求知慾望的同時達到累積聲量、信任感及忠誠度等目的，以此建立良好的品牌形象，達到轉型的最終目標。

傳統產業內容行銷案例：大人物農產運銷合作社

2019年10月，在嘖嘖集資上面出現了「陽光樂豆乳台灣黃豆保衛戰」的募資計畫，在短短一個月的時間便成功達標，且仍在持續上升當中。

大人物協助整合台灣所剩不多的在地黃豆豆農，運用具有高營養價值、充滿獨特風味的國產大豆製成健康的學童飲用國產豆奶，期望在協助台灣豆農的同時也達到食農教育的目標縮短學童與土地的距離，並且提供學童安心、營養的豆奶飲用。

凹凸如何執行？

在這次的案例中，為了改變傳統產業的「傳統形象」，凹凸在「視覺」上下了很大的功夫，除了為他們量身打造一部充滿在地情感且富有質感的形象影片以及商業攝影外，在募資平台上的所有相關圖文皆由凹凸親自設計、潤稿、撰寫。

視覺主題上，為了配合學童的主題，大量運用活潑、溫和的色彩，並且使用柔軟、圓潤的線條來勾勒可愛的插圖，讓專案看起來更有整體感與設計感，也突破了以往大家對於傳統「農產業」既有的土味印象，搖身變成亮麗、年輕的溫暖風格！

想知道內容行銷如何有效經營並持續發酵嗎？可參考：如何經營內容行銷？內容行規劃重點分享