影片製作的地圖：影片腳本解說

廣告影片的腳本範例百百種，每一個製作團隊或是客戶都會有屬於自己的習慣及格式，而腳本最主要的功能就是在影片拍攝前組合出最具有效果的畫面。

撰寫腳本前你必須要...

在網路資訊盛行的年代，越來越多的品牌會利用影片來闡述自己的品牌價值、產品的優點，在撰寫腳本前，務必要注意：

影片主要要表達的是什麼

既要表現產品，也要能透過影片表現品牌的核心。也務必要釐清產品最吸引人的特點或是與觀眾的共鳴點，雖然說大家都會很貪心什麼都想要，但若是因此讓影片失焦，那也是得不償失。

影片要對誰說話

要找到共鳴，就得要先知道你要對話的對象是誰。也就是影片的目標觀眾，若是以產品形象影片來說，就是產品的銷售對象，能夠投其所好或是引起目標觀眾的注意，也必須要做好足夠的消費者研究，才能事半功倍。

吸引人的創意點

既然已經找出要說話的對象，那麼要如何引起目標族群的注意，就必須要在影片中找到他們會有興趣的創意點，不只會讓消費者覺得影片很有趣，也會同時增加對品牌的好感喔！

只要掌握以上這三點，影片基本上就能達到及格的效果了。不過，我們當然不只追求及格，而是要製作出有高效益又好看的影片。所以透過腳本的製作，更能在影片拍攝之前，檢視影片是否有達到目的的可能喔。有興趣的朋友也可以看看 透過故事行銷讓企業形象影片更深植人心 找到影片與觀眾的共通點。
 

掌握不同的腳本種類，工作溝通更能事半功倍

透過腳本，我們可以以文字、分鏡圖來討論影片想要表達的主題，也可以具體地為影片前置進行準備。
 

腳本大綱

簡單來說，腳本大綱就是影片的骨骼，針對影片的事件順序、人物場景等等所製作，較為粗略的腳本形式，透過腳本大綱我們可以輕易的區分出來每一場景事件所要表達意涵。有了重點的骨幹，影片就很難失焦了。

文字腳本

有了腳本大綱作為依據，文字腳本就像是肌肉，沿著大綱以文字來敘述場景、動作、音樂及音效等具體要表現的情境，有影部（畫面敘述）及聲部（聲音敘述）等，通常也會有時間長度的標示，文字腳本讓影片更有想像。

分鏡腳本

有了骨肉，分鏡腳本就像是皮膚，基於文字腳本所描述的畫面製作成圖像，更有效地能與工作人員溝通，也能更具體的來表現出影片的模樣。透過導演、攝影師、美術等等工作人員，讓文字出現構圖、畫面，影片呈現出來的樣貌，也就更歷歷在目了。
 

延續著撰寫腳本前的注意事項，透過不同影片腳本的種類，從腳本大綱能明確地規劃出影片的目的，從文字腳本的細節構築影片中畫面的想像，再透過分鏡腳本讓攝影師、導演的雙眼一起描繪出有創意的影像語言，不同的影片腳本所代表不同的功能與意義，也讓影片拍攝得以實踐。