短影音行銷

連行銷影音也求快

近期，TikTok宣布 2021年平台的活躍使用者已突破10億人，包含YouTube及Meta在內的大型社群平台，都相繼推出短影音相關服務，「短影音」風潮成為今年社群熱議話題。

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短影音行銷有別於傳統影音行銷的效益是什麼？

根據研究單位Influencer Marketing Hub統計，發現在TikTok上，24歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%，顯見Z世代為短影音用戶主力。可見品牌若想打入年輕族群市場，短影音是具有極高潛力的行銷管道。另一方面，雖然Instagram Reels的貼文量較主流的圖文少，僅佔所有貼文形式中的 22.1%，但Reels在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容，可見Reels具備了高觸及、高曝光的優勢，若能適度運用，都將成為品牌未來社群策略上的推手。

適合進行短影音行銷的平台有哪些？

Instagram

電商品牌時常透過與網紅合作、IG的品牌協作功能，能夠讓合作網紅在替品牌宣傳時，能夠更迅速的將產品或服務分享給他們的追蹤者。短影音就可以透過這樣的媒介，提供簡單方便快速的內容，即時的和消費者喊話。

TikTok

TikTok本來就是以短影音內容創作為主的平台，年輕族群的注意力和話題集中，甚至有許多爆紅的影片都是從TikTok分享出來，TikTok所觸及的群眾年齡層更低。

小紅書

美妝品牌、服裝穿搭的時尚話題，有許多人會參考小紅書的短影音，因為可以透過更短更精簡的方式，取得原本過程繁瑣的教學。

YouTube shorts

許多企業影片、公司行號會創建自己的Youtube平台，藉此宣傳商品或品牌形象，Youtube Short 可以讓客戶用最短的秒數看到最精準的內容，更偏向預告的形式，提供企業用戶不同的曝光管道。

Facebook

許多品牌在沒有成立官網之前，都會先透過Facebook來和客戶接觸，Facebook也提供多樣的廣告贊助模式，透過短影音的方式可以讓廣告或商品有更多的觸及機會。

凹凸廣告攝影的短影音行銷服務內容介紹

依照現今消費者的快餐式訊息接收習慣，傑思·愛德威將 90 秒以內的影音內定義為短影音，以「秒數為橫軸、行銷目標為縱軸」作為歸類，就能將眾多複雜的短影音做初步分類，像是知名時尚品牌 Gucci拍攝的一系列品牌形象短片，就屬於「秒數長、品牌曝光」導向的右上象限；而當我們在滑Instagram看到限時動態，出現的餐廳優惠和引導訂位的短影片，就屬於「秒數短、促銷導購」導向的左下象限。

透過短影音的四大象限圖，我們在發想短影音行銷影片時，就能根據不同行銷目的，以有系統性的方式創造出多種目的性的短影片

短影音分為五種類型：「預告型影片」(Teaser Video)、「重點型影片」(Highlight Video)、「導購型影片」(CTA Video)、「完整影片」(Full Video)與「花絮影片」(Behind Video)。

Teaser Video = 預告型影片，通常秒數在10秒內，以一句話做為亮點。
Highlight Video = 重點型影片，通秒數在15秒內，傳達品牌形象情境或商品主要優勢。
CTA (Call to Action) Video = 導購型影片，秒數在30秒內，著重在引導消費者行動，近一步點擊進入網站看或購買商品。內容中常帶有優惠、限定、限時等相關訊息。
Full Video = 完整影片，以60秒內的影片為主，相較Highlight Video有更多的時間說明商品或品牌想要傳遞給消費者的訊息。
Behind Video = 花絮影片，通常搭配主要影片操作，運用幕後的訪談和拍攝影片，創造出花絮影片。