短影音行銷
連行銷影音也求快
近期,TikTok宣布 2021年平台的活躍使用者已突破10億人,包含YouTube及Meta在內的大型社群平台,都相繼推出短影音相關服務,「短影音」風潮成為今年社群熱議話題。
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短影音行銷有別於傳統影音行銷的效益是什麼?
近期,TikTok宣布 2021年平台的活躍使用者已突破10億人,包含YouTube及Meta在內的大型社群平台,都相繼推出短影音相關服務,「短影音」風潮成為今年社群熱議話題。
根據研究單位Influencer Marketing Hub統計,發現在TikTok上,24歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%,顯見Z世代為短影音用戶主力。可見品牌若想打入年輕族群市場,短影音是具有極高潛力的行銷管道。另一方面,雖然Instagram Reels的貼文量較主流的圖文少,僅佔所有貼文形式中的 22.1%,但Reels在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容,可見Reels具備了高觸及、高曝光的優勢,若能適度運用,都將成為品牌未來社群策略上的推手。
適合進行短影音行銷的平台有哪些?
電商品牌時常透過與網紅合作、IG的品牌協作功能,能夠讓合作網紅在替品牌宣傳時,能夠更迅速的將產品或服務分享給他們的追蹤者。短影音就可以透過這樣的媒介,提供簡單方便快速的內容,即時的和消費者喊話。
- TikTok
TikTok本來就是以短影音內容創作為主的平台,年輕族群的注意力和話題集中,甚至有許多爆紅的影片都是從TikTok分享出來,TikTok所觸及的群眾年齡層更低。
- 小紅書
美妝品牌、服裝穿搭的時尚話題,有許多人會參考小紅書的短影音,因為可以透過更短更精簡的方式,取得原本過程繁瑣的教學。
- YouTube shorts
許多企業影片、公司行號會創建自己的Youtube平台,藉此宣傳商品或品牌形象,Youtube Short 可以讓客戶用最短的秒數看到最精準的內容,更偏向預告的形式,提供企業用戶不同的曝光管道。
許多品牌在沒有成立官網之前,都會先透過Facebook來和客戶接觸,Facebook也提供多樣的廣告贊助模式,透過短影音的方式可以讓廣告或商品有更多的觸及機會。
凹凸廣告攝影的短影音行銷服務內容介紹
依照現今消費者的快餐式訊息接收習慣,傑思·愛德威將 90 秒以內的影音內定義為短影音,以「秒數為橫軸、行銷目標為縱軸」作為歸類,就能將眾多複雜的短影音做初步分類,像是知名時尚品牌 Gucci拍攝的一系列品牌形象短片,就屬於「秒數長、品牌曝光」導向的右上象限;而當我們在滑Instagram看到限時動態,出現的餐廳優惠和引導訂位的短影片,就屬於「秒數短、促銷導購」導向的左下象限。
透過短影音的四大象限圖,我們在發想短影音行銷影片時,就能根據不同行銷目的,以有系統性的方式創造出多種目的性的短影片
短影音分為五種類型:「預告型影片」(Teaser Video)、「重點型影片」(Highlight Video)、「導購型影片」(CTA Video)、「完整影片」(Full Video)與「花絮影片」(Behind Video)。
- Teaser Video = 預告型影片,通常秒數在10秒內,以一句話做為亮點。
- Highlight Video = 重點型影片,通秒數在15秒內,傳達品牌形象情境或商品主要優勢。
- CTA (Call to Action) Video = 導購型影片,秒數在30秒內,著重在引導消費者行動,近一步點擊進入網站看或購買商品。內容中常帶有優惠、限定、限時等相關訊息。
- Full Video = 完整影片,以60秒內的影片為主,相較Highlight Video有更多的時間說明商品或品牌想要傳遞給消費者的訊息。
- Behind Video = 花絮影片,通常搭配主要影片操作,運用幕後的訪談和拍攝影片,創造出花絮影片。
凹凸廣告攝影的短影音行銷服務優勢說明
飲料特輯
https://ottonet.com.tw/case/detail/139
https://ottonet.com.tw/case/detail/138
王品乳酪蛋糕 https://www.youtube.com/watch?v=p-lg9A6xUJY
在拍攝產品或網頁Banner時,其實有很多場景都花了許多時間雕琢,而食品的美味除了透過平面照片傳遞之外,如果能有動態作為輔助,可以更加吸引並刺激購買的可能。
透過非常簡單的光影的變化,以及旋轉的展示,呈現食品的更全面面貌,也模擬每個在品嚐美食之前,會讓人垂涎三尺的畫面。為的就是讓產品可以在社群行銷,或一頁式網頁行銷的過程中,能夠讓消費者直接感覺到現在就要享用的帶入感。
自行車品牌TRIGON 活動紀錄短影片
作品上傳中:https://ottonet.com.tw/case/detail/180
Trigon是我們長久合作的品牌客戶,在每次新品推出前,我們都會製作一次大型的專案,拍攝他們的年度產品形象影片。然而一次的預算只用在一支影片,已經不符合現在的影片趨勢潮流。因此在拍攝影片的過程中,我們會同時規劃可以運用在IG 或FB的短影音,提供影片宣傳,品牌相關人物的露出,增加影片的曝光機會。
社群短影片播放清單:
https://youtube.com/playlist?list=PLgWjQSRAzhPyug8m13RyxENfgGq3bgUtr
自行車零配件形象短影片: https://www.youtube.com/watch?v=BE7jMgF2Pgs
https://www.instagram.com/p/ChdyuKHhtmu/
https://www.instagram.com/reel/CgOqOWZgtLD/
自行車品牌TRIGON 產品形象:https://ottonet.com.tw/case/detail/162
除了完整成片之外,也製作了IG上的短影片預告使用:https://www.instagram.com/p/CZjoYoqhvWR/
專案式將整年的活動紀錄集結成的成果:
https://www.instagram.com/reel/Cm0maLfJlXE
凹凸廣告攝影會運用專業攝影背景與優勢,在短影音影片上更加琢磨動態影片拍攝,捕捉光影變化、商品的旋轉展示,仔細拍攝出各種不同角度的影片。並在短影音影片中更著重於觀看者的帶入感。
並且規劃影片於不同的社群平台上的曝光